:::Webディレクターズブログ:::

サポーターズブログ

『コンサドーレ札幌』のオフィシャルブログでは、選手ブログ、スタッフブログ、キッズブログ、サポーターズブログ(サポーターが自らのブログをつくることが可能)などが展開され、800件近くのブログが登録されているという。
Jリーグチームの公式ブログでは最大規模のコミュニティですって。
ニュースリリースはもちろん、サポーターの開拓にも大きな影響力を与えているというから、ブログによるコミュニケーションがうまーく成立している好例ですね。

無題

案件に振り回されて、こっちを書く余裕がまったくありませんでした。
どんな忙しくても『たとえ1行でも、毎日書くぞ!』というブロガーの宣言を見ることも少なくありませんが、ボクは無理です…。

クライアントもブログ開設にあたり、当初は張り切りますが、日常業務に追われると、どうしてもネタづくりに苦労してくるようです。
企業がビジネスとして運営するブログの場合、カレンダーの最終投稿日が2ヶ月、3ヶ月前になっていると、やはり対外的に「サイト運営のやる気」が疑われますよね。

ブログに限ったことではないですが、Webサイト運営を日常の業務フローに落とし込まなければ「当初のやる気」を継続することは難しい、という事実。

ちなみに、このブログのアクセスログなんかを見ると、投稿をサボるとアクセス数が下がる、っていうのが明らか。もうちょっとしたら、またマジメに書いていこうと思ってます。

プレス・パブリシティ

人そのものがメディアである、要は“口コミ”戦略は広告効果が高い、と疾(とう)の昔から言われていることですが、それをハッキリとした形でサービス化した好例だと思ったのが、これ。
映画配給会社であるギャガ・コミュニケーションがプロモーション活動の1つとして実施したブログへのニュースリリース配信。

[関連情報］
http://www.gaga.co.jp/news/corporate/2005/12/post_108.html

企業が自社ブログ内で、ニュース素材を提供することはもはや普通。いかにして一般的な広告とは違う切り口でプレス・パブリシティを受けるか？という部分でこのサービス-個人ブログの編集権-には、魅力的な情報発信力があるはず。
サイトやブログもメディアそのものですが、情報を発信する人こそがメディアだというわけ。他人からの評価は大きいですよね。

最近、ボクの中でキーワードになっている「編集」とか「ライティング」というものの重要性をさらに感じます。
ブログをやりたい、とは言っても、自社サイトからの情報提供もままならない状況下において、もうそこで悩むなら、いっそのこと全て他者ブログからプレス・パブリシティを受けた方が良いのでは、と思うのは極端か…。それが蔓延ると公平な視点がなくなりますし、信憑性にも欠けるしね。

トラックバックスパム

ようやく収まりつつありますが、海外アダルトサイト系のトラックバックが毎日、山のように来てました。このTypePadだと、禁止IPリストに追加する方法を取りますが、あくまでも受け付けてからの対応になるので、事前にキーワード設定とかで受け付けられないようにできれば良いですね。

ブログムーブメント

先の総選挙時には衆院解散や総選挙そのもの、そして代議士に言及するブログが非常に多く、その後も選挙関連の発言が活発です。
時を同じくして｢Google」のBlog検索サービスのベータ版が公開されました。

自分が仕事で動く範囲にしてもやはりブログの話題は非常に多いですし、全てのサイトがブログ化してしまうのではないだろうか？という勢いを感じます。状況は変わり、「ブログって何よ？」という説明に困ることは少なくなりましたが、一気に世に知れ渡ったブログはその優れた機能(コメント・トラックバック・RSS)の話題よりも、むしろ簡易なCMS(コンテンツマネジメントシステム)としてのアナウンスが先行しているようです。まぁ、それはそれで“あり”だとは思いますが。
認知のされ方はマチマチだとしても需要が多いことは確か。となるとブログ構築の案件も自然と増えてきます。Webデザイナーにはブログツールをインストールする技術やサーバー環境の見極め、CSSを利用したブログのデザインテンプレートを作成できるスキルなどが必要になります。ブログになったのならとりあえずOK、という顧客満足は無いかと思いますので、今後はビジュアル面での差別化ももっと活発になりそうです。

でも、やはり問題なのは運用面。静的なサイト以上に運用面をしっかり考えていかないと、せっかくのCMS機能が全く無駄になってしまいます。ブログであるが故にコンテンツの更新が滞れば、即、ダメサイトの雰囲気が漂います。ユーザーは敏感ですから「なんだこのサイト、ブログなのにちっともコンテンツが追加されないぞ」となるわけです。ブログのメリットを使いこなせないと、リスクとして跳ね返ってきますのでご注意を。

ブログでのアナウンス

企業が運営するブログにおいて、ブログ担当者のご苦労をお察しします…。
サイトリニューアル案件において、何かと「ブログをやりたい!」もしくは「やるべきなんだよね？」というお話も多いのですが、「やりたいこと」と「やれること」はご承知の通り違いますので、ブログに関わらずメルマガ発行やWebサイト自体のメンテナンスなども、放置してしまうと企業の場合、信用を失いかねません。

「ブログ始めました!皆さんのお役に立つ情報をどんどんエントリーしていきますね!」と思いっきりハイテンションでスタートして、それっきり…てのはちょっと悲しくなりますよね。
専門のライターさんに依頼するケースもあるかと思いますが、上手な“文章を書く”という行為はアウトソーシング出来ても、やはり基本的な情報提供は企業側から、のスタンスが必要です。ライターさんと一心同体で正確なアナウンスが出来れば問題ないですけどね。

もっとも文章の良し悪しに関わらず、そして「ブログをやっている」という行為に満足してしまうことなく、貪欲に「ターゲットユーザーに、伝えたいことを伝える」ことが大事だと思います。(そう、だから言ってしまえば、別にブログじゃなきゃダメってことは無いんですよね）
確かにブログはいろんな意味でそのメリットが目立ちますが「企業が運営するブログだからこそ」戦略に則ったアナウンスが必要ですよね。

スカイメッセージ

ポカリスエットのスカイメッセージ。これ、間もなく来るらしいんですよ、こっちに。
で、キャンペーンの一貫としてやはりブログを運営してますね。トラックバック募集中です。

トラックバックポリシー

日産：キューブの「Cube Blog」でトラックバックキャンペーンなるものをやってました。第1回のテーマ(「あなたのドライブの思い出を教えてください」)募集の締め切りは終わってしまったのですが、ブログの機能を有効に利用したキャンペーンです。
トラックバックに関しては一応の注意事項が記述してあります。

トラックバックに関しては各方面でその良し悪しの議論がされていますが「トラックバックポリシー」なるものを自身のブログに記述するような傾向も見られます。
広告目的のトラックバックスパムやコメントスパムなどを監視しながらブログを運営していくのはストレスですよね。
特定のIPアドレスからのトラックバックやコメントを受け付けることができないような設定を施せる機能があるブログもありますが、とりあえず「牽制」しながら、マメに監視していくしかなさそうですね。

ブログでリニューアル

自社サイトにMovableTypeを実装、と言いますかMTで動いてます。トップデザインから各コンテンツの仕分けまで特に目新しさは無いですが･･･。
ブログのメリットは十分生かせる構造になってます。サイト内で更新されたコンテンツは「エントリー」された記事として各種pingサーバーへ。(当然ながらSEO効果もあるはず。)
他社様のサイトを手伝ってますと、なかなか自社のサイトは手を付けづらく、構想段階からやたら時間が掛ってしまいました。当初、デザインも一新する予定だったのですが、まずは当社がお手伝いできることをお知らせしたい、と。デザイン面は徐々に、ということで。

暫定で「リアルブログ」と命名されている「社長ブログ」も始まります。

CMS

「企業ブログ」と言うべきかどうかは置いといて、一般的なウェブサイトへブログを導入する場合、それらは「CMS(Content Management System)：コンテンツ管理システム」的に活用する方法が、現時点では、一番クセの無い使い方法かな、と思えます。

ここまで、「ブログ、ブログ」と言われる前までは、(HTML)サイトのコンテンツの1つに、大抵、「News」「Topics」などの名称で、「最新情報提供したい！」という要望に応えるためのコンテンツが存在しました。企業側に「コストを発生させずに更新/管理していきたい」という要望が並行的にあったからなのですが、その作業を（なんらかのアプリケーションを使用して）社内で行っていくことには実際問題、限界がありました。どうしても“継続”することが困難になっていくようなんですよね。
ブログがメジャーになる前から、CMSは利用されていた訳ですが、コスト面から導入を断念、ということもあったはずです。そういう意味でブログのCMS的活用法は安価に利用できるものとして理想的ですね。

ブログの場合、CMS的な機能以外に「トラックバック」「コメント」などのブログとしての真価を発揮する機能が備わっていますが、企業ブログの場合、これらを“ノイズ的”な要因と、捉える傾向もあります。

ブログの機能満載で、「ブログサイト構築しました！」という、“新しいモノ大好き”的な取っ掛かりも必要だと思います。が、結果的にジミでも、“必要な機能”だけを落とし込めれば良いのかな、とも思ったりして。

なんでまた、今こんな話しをしているのかと言うと、ぶっちゃけ、「要は良いとこ取りで良いじゃん」ということです。案外、「ブログ」自体に振り回されているのは、こっち側か…、と。