キャンペーン

キャンペーン  [campaign]
大衆に対する、一定の目的をもった各種の組織的な運動や働きかけ。 (大事林 国語辞典 - infoseek マルチ辞書)

各企業の独立したキャンペーンサイトが前にも増して多くなっているような気がします。事典の意味通りにボクが思い描いている「キャンペーン」の意味は、期間が限定された企画/イベント、仕掛けみたいなもの、プロモーションっていう感覚に近いのですが、Yahoo!で「キャンペーン」を検索すると登録サイトとまず一致するのは「懸賞、プレゼント」のカテゴリなんですね。(「キャンペーンサイト」で検索すると結果は変わるのですが。)
人がキャンペーンに何を求めているか？Yahoo!の検索結果がそれを表していると思うのですが、何かが当たる、貰えるってところなんでしょうね。キャンペーン=“プレゼント”キャンペーンなんですね。

キーワードアドバイスツールで調べてみると、(キャンペーンガールってのが圧倒的に多い…)キャンペーン+○○の組み合わせで検索されているようです。○○の部分は具体的な企業名や商品ですね。何かのキャンペーンサイトを探す場合は、結構具体的な絞込みがされている、と言えますね。
もっとも、キャンペーンサイト自体がメディアミックスされたキャンペーンの中の一つの手段でしょうから、Webだけに依存した戦略であるはずはないと思いますが、検索キーワードの「キャンペーン」はボクらが日常的に目にする、耳で聞く「キャンペーン」とはちょっと違うみたい。