:::Webディレクターズブログ:::

CGM

CGM(Consumer Generated Media：コンシューマ・ジェネレイテッド・メディア)。
SNS（ソーシャルネットワークサービス）やブログがその代名詞として語られることが多いですが、そのWeb2.0的サービスを利用しユーザーが発信する情報が『メディア』として捉えられています。

CGMを利用して発信された情報(知識コンテンツや興味:買いたい!・知りたい!など」)は、他のユーザーの購買意欲や興味を喚起し、ユーザー同士を結び付けていきます。これはマーケティングの視点で考えた場合、クチコミ効果と言えます。

ブログの機能であるパーマリンク(1つのコンテンツに1つの固定URL)やトラックバック、コメント機能などが、飛躍的に進化し続ける検索エンジンの機能と相俟って、既存メディアに負けないものへと成長させたことは言うまでもないですね。
また、ユーザー同士の信頼性が保たれ易いSNSでの情報共有もクチコミ効果に大きな影響を与えているかと思います。

CGMをはじめ、Web2.0的なサービスに関して、何かと聞かれることが多くなってきましたが、その定義からも判断できるように、『ユーザーとして利用すること』、まず体験することで理解が深まります。

コピーライティング

Webにおけるコピーライティングは、数字に直結する、と言えてしまうんですね。この場合の数字とはアクセス数のことなのですが、コピー1つでクリック率が変わったり、というのは、ログ解析を見れば一目瞭然です。
ポータルサイトの「トピックス」や「特集記事」などは、記事が読まれなければ、見出しのコピー表現を変える、と言いいます。
短い文章の中で、「読みたい!(クリックする)」と思わせる表現力。当然、その他媒体のコピーにも同じことが言えるのですが、そこで、完結ではないんですよね。その先に本題があるわけですから。

「情報を提供することが目的のサイト」、「企業サイトでの各コンテンツへの誘導」、「営利目的のサイト:オンラインショップ」など、etc…、サイトの質によってコピー/キーワードの役割、表現方法は千差万別です。SEOの観念が入ってくると、また微妙に変わったりして。

Webのライティングは深いな、と思います。

Webライティング

以前、「Web広告ライター」でエントリーしたことがありましたが、その背景にはその時期の出版物でブログでの「ライティング」に関する記事が多かったから(だったと思う)。本当はもっと奥深かったのかも知れないですが、どうしたら皆に読んでもらう記事になるか、ということについて書かれていたように記憶しています。

そこで「ビジネス」として考えたときに、広告なんだけど広告っぽくない表現、要はニュースヘッドラインや週刊誌の見出しみたいなコピー、その先の記事を読ませるためのトリガーとなるコピーが重要になるだろうね、と言う意味で「Web広告ライター」について触れました。
その数ヵ月後、「Webライター」として各種専門誌でまたライティングに関するニュースを見るようにもなりました。うん、やはりWebサイト制作においてライターの存在は重要だと思います。ボクなら、ある特定のコンテンツに必要なキャッチコピーを書ける人よりも、むしろサイト全体を監修できる編集者とか記者みたいなポジションから文章を書ける人を求めます。

Webサイトを企業の独自メディアと捉えれば、やはりその制作作業は「編集」とも言えると思います。ブログにしてもメルマガにしても継続的な情報発信はつづきますし、サイト(メディア)があって、そのWebマスター(編集者)が居る、みたいな感じ。以前は企業のWebマスターは更新管理、どちらかというと技術的な作業をする人、みたいなニュアンスが強かったですが、現時点でボクの中では自社の情報をキチンと整理し、的確な表現で外部にアナウンスできる人が適任、と思っています。
実際、そこはアウトソーシングされるケースも多いと思うので、その場合は情報発信する側との情報共有、円滑なコミュニケーションが求められますね。
そのサイトを編集した人がSEO/SEMの領域まで踏み込めれば、そのサイトはマーケティング的にかなり厚みが出そうじゃないですか？

ある意味、ライターこそが技術面以外のWebディレクション(コンテンツ制作)を監理できるんじゃないかとさえ思えます。

キャンペーン

キャンペーン  [campaign]
大衆に対する、一定の目的をもった各種の組織的な運動や働きかけ。 (大事林 国語辞典 - infoseek マルチ辞書)

各企業の独立したキャンペーンサイトが前にも増して多くなっているような気がします。事典の意味通りにボクが思い描いている「キャンペーン」の意味は、期間が限定された企画/イベント、仕掛けみたいなもの、プロモーションっていう感覚に近いのですが、Yahoo!で「キャンペーン」を検索すると登録サイトとまず一致するのは「懸賞、プレゼント」のカテゴリなんですね。(「キャンペーンサイト」で検索すると結果は変わるのですが。)
人がキャンペーンに何を求めているか？Yahoo!の検索結果がそれを表していると思うのですが、何かが当たる、貰えるってところなんでしょうね。キャンペーン=“プレゼント”キャンペーンなんですね。

キーワードアドバイスツールで調べてみると、(キャンペーンガールってのが圧倒的に多い…)キャンペーン+○○の組み合わせで検索されているようです。○○の部分は具体的な企業名や商品ですね。何かのキャンペーンサイトを探す場合は、結構具体的な絞込みがされている、と言えますね。
もっとも、キャンペーンサイト自体がメディアミックスされたキャンペーンの中の一つの手段でしょうから、Webだけに依存した戦略であるはずはないと思いますが、検索キーワードの「キャンペーン」はボクらが日常的に目にする、耳で聞く「キャンペーン」とはちょっと違うみたい。

Web広告ライター

Webにおいて、本気でライティングを考えれば“キリ”が無いですが、検索エンジンの仕組みを熟知し、日本語をきちんと理解できる「Web専門のライター」が増えてくれば、新しい職種として台頭するんじゃないでしょうか。
「メルマガライター」さんとか「ブログライター」さんとか現在も当然居ますが、「Web広告」もできれば、これは強いですよね。

↓こんな記事があったので。文脈型広告とはねぇ。

米Six Apart，ブログ・サービス「TypePad」で文脈型広告を導入する機能を提供(IT Pro)

広告的な効果測定

久々に『(黒の)宣伝会議』などを見てみました。“ダイレクトレスポンス広告”についての記事、面白かったです。
ウェブの世界にどっぷりだと、「ウェブサイト自体」が広告の一種であるという認識からはどんどん遠ざかっていってしまうのですが、やはり「ウェブサイト自体」をひとつの広告的な手法、と捉える広義的な価値観はずっと継続されていくのかと思います。
なかなか非専門業者が参入しづらい、各種ネット広告やメール広告の種類は時代と共に進化しながら、その形や名称を変え、より「効果測定」されやすくなっています。既存の広告媒体と明らかに違うのはここ。
もちろん、各種媒体にも「効果測定」というものは存在するのですが、ネット広告のメリットとして、もっと注目してもらいたい部分です。
ウェブに対して、どこまで踏み込み、何を期待するのか？また、その効果は？というところまで考えられれば、「ウェブ」と「広告」の関係もより明確になりそうですね。

インターネットとメディアの融合

タイトル、最近、ライブドアネタで使われてますよね？このRealPadのカテゴリーの一つ「メディアとしてのWeb」は誤解を生むケースもありそう。ココんとこ微妙ですね。インターネットは「通信」で他のメディアは「電波」とか「紙」か。でも、“インターネットメディア”なんて使われ方も聞いたことありますね。この定義はどこにあるんだろう？
ちなみに、深くは考えていなかったのですが、このカテゴリー名は正確には「ウェブサイトの持つ、情報を告知する媒体としての価値」。はっきりとウェブ＝メディアとは捉えていないです。ウェブをどう使用するかは様々。単なるツールとしてとらえることも可能ですし、何らかの販促活動の一貫として利用した場合はメディアともSPツールとも言えるかも知れませんしね。
なので、いわゆる「インターネットとメディアの融合」ってのは「媒体のための媒体」もしくは「媒体を有効利用するための媒体」ということなのかな？

ググる

この投稿だって、400字詰めの原稿用紙1枚分くらいは書いてるから、メールやサイト制作に使用する原稿などを全部カウントしたら、おそらく多い日は1万字くらい、テキスト打ってるんじゃないだろうか･･･。「文章を書く」という行為は、少なからずアタマを使います。小説家ではないので、読ませる努力はしませんが、読んでわかる文章はつくりたいと考えてます。特にウェブはそう。前にもそんな投稿をした気がしますが、文章を独自の解釈で捻ねったり、検索（エンジン）の対象として考えないと、ウェブの場合は意味を持たなくなってしまいます。
一般的に認識される「コピー（ライト）」は、案外ビジュアルが付きまとうもの。映像であったり、音声であったり･･･。何かとのコンビネーションで意味を成す「文章」とそうでない「文章」との差は大きい、と。ここまで大体400字かな？
（400字のところで、オチまでいきたかったのですが、読み違えました･･･。）
実際問題、一字一句のテキストをウェブに対して最適化はかけられません。ただ、平易な言葉、解りやすい文章ってことが、結果的に共感を呼べるものになるのではないでしょうかね？「ググっ」と心に訴える文章が書けないことの言い訳っぽいか・・・。

久々にTVが面白い。

livedoor社長、堀江さんが出演する番組が気になってしょうがない。TVに出ているのを見ると、ついつい夢中になってしまいます。「ニッポン放送株」の件で取り上げれる題材が本題なのでしょうが、どうもご年配の有識者は、彼の行動や発言が気に入らないらしい・・・。彼のスタイルなども問題として取り上げられています。なんかおかしい、と思いますけども。
今、もっとも視聴率の取れる男、堀江社長。
新視聴率男に浮上　ホリエモンの存在感
個人的にはもっといろんなメディアがミックスアップされると面白いんじゃないかと思ってます。

ラジオ

ネット広告費がラジオを上回ったらしい。
さして気には止めてはいなかったですが、確かに、いつかこの現象は起きたでしょうねぇ。そういえばラジオは久しく聞いてない。車で移動中もあんまりラジオは聞かないですね。
気になるのは、「ねとらじ」。これはまた不可思議なカルチャーだなと思います。でも数年後には何か違う形の「メディア」になっているかもしれませんね。